广告市场有多大?

广告行业造就大老板

本文一些具体、重要的数据来自于央视市场研究股份有限公司、中国广告协会、中国霓虹协会、中国经营报以及慧聪商情等国内知名单位.

一、中国广告人现状

人所共知，广告业在我们中国乃至世界各国都是一个“赚钱无数”的暴利产业，因此广告人多半都成了腰缠万贯，身价不凡的“贵族”阶层。这种对广告业及广告人财富阶级的定位没有谁去刻意分类，而是在市场经济的发展中自然形成，同时又被整个社会所逐渐“默认”的铁定事实。

如今那些出则奔驰代步，入则别墅养生的广告商，想当初（也就是十年八载以前）他们中的很多人也都是一介平民，甚至是下岗职工，现在却“摇身一变”成了万人仰慕的“款爷”。是何等造化使这类人群一步登天的呢？秘密只有一个：当年，他们以极其敏锐的眼光锁定了广告业，并以先声夺人的果断决策抢先进入了这片沃土。

那么，这些人到底富到什么程度，或者说他们拥有多少社会财富呢？央视调查报告指出：2003年中国的电视、报刊广告收入为2837亿元；户外广告收入近2000亿元（这只是一年的收入）。
据业内人士分析：在大都市身价过亿的广告商已有数百人；在中等城市身价千万数千万的广告商有几千人；在中小城市（包括县城）身价几百万的广告商则多达数万乃至十几万之多。

有人说，一年几千亿的收入多半都进了大型媒体的腰包（电视、报纸、杂志、电台）。我对广告业虽然也心弛已久，可我这辈子也不会拥有或联系上大型媒体，那怎么进入这一行业呢？ 你只说对了一半，官方媒体拿走的那个2837亿我们抓不到，也没必要去管它，因为整个广告业年收入另一半的天文级收入（2000亿）是必然留给个体广告商的。数以万计的个体广告商根本就不需要任何大型媒体，给他们带来巨额财富的金钱树是户外广告装饰。

二、户外广告将取代电视广告的霸主地位

我们先从广告分类中看一下户外广告的地位，并由此确立您的市场位置。

（一）、广告的类别

随着我国市场经济的飞速发展（西方媒体称中国经济是超时速），广告作为一种服务业（效力于政府、企业、个体户）仅仅经过数年的快速发展，如今已壮大为一个庞大的新兴产业，加上国外广告巨头的进入和技术性拉动，中国广告业已逐步呈现出集团化、国际化的强劲发展趋势。
当今的广告信息量之大、之多，可以用铺天盖地、无处不有、无孔不入来形容，令人眼花缭乱、目不暇接。但如若略加分类，也不外乎以下几种：电视广告、报刊广告、电台广告、户外广告、POP广告、网络广告等。

（二）、户外广告的迅猛发展威胁电视媒体的霸权地位

在2004年以前，电视报刊电台的广告收入占了整个行业的七成（2837亿）。那么2004年呢？《中国经营报》文章指出：由于自1月1日起国家及各地省级电视广告费上调了30%，其中上海东方卫视、湖南卫视的涨幅甚至达到100%。而许多企业的广告预算并没有增加（又加上国家新推出的城市亮化工程），受突如其来的因素影响，户外广告成为许多企业的首选。这是户外广告快速发展的核心因素之一。

其二，最新调查发现：电视已“堕落”为消费者最讨厌的媒体，而户外广告、POP广告反而成为最受观众喜欢的媒体。这是为什么呢？北京大学新闻与传播学院广告系主任陈刚教授一语道破天机：“目前的情况是大部分观众一到广告时间就立即换台或离开电视，电视广告的关注度因此大幅下降，平均每周减少4个小时。许多观众利用广告时间涮碗、上厕所等。而户外广告就大不相同了，人们不可能不出门，出门等车或散步的间隙总希望能看点什么，为了打发时间，这个时候只要能抓到可观看的东西，看得都非常仔细，甚至是反复“观看（阅读）”，全方位欣赏。正是由于户外广告能够对人们这种‘绝对无聊时间’的有效切入，所以户外广告的人均到达率和阅读率就达到了一种空前之高的程度。”

北京户外媒体有限公司魏先生通过市场营销实践对陈教授的论断给予了有力的佐证。魏先生讲：“当今，新颖的户外广告方式和表现形式，使户外广告的关注度大幅提升……象中美史克、汇源果汁这样的大客户以前只是把户外广告作为点缀，但从今年开始他们在此都投入了大量的资金。”

一向以经营户外媒体著称的TOM公司在市场报告中指出：2003年，户外广告以126%的增长速度位居所有媒体幅度之首，在未来几年内还将以超过两位数的增长率继续发展，最终将达到与电视广告平分江山的惊人高度。

（三）什么是户外广告？

户外广告居然呈现出如此强劲的发展势头，其蕴藏的财富又高达两千亿之巨，面对这样一座超级金库，恐怕只要是看到的人眼里都会起火。那么，什么是户外广告呢？

户外广告是在家庭以外能够看到的广告媒体，主要包括霓虹灯广告、路牌广告、灯箱广告、POP广告等。

A、霓虹灯广告

霓虹灯广告是户外广告中灯光广告的主要形式。它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意力，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的制高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上,它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

B、路牌广告

在户外广告中，路牌广告最为典型。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是路旁，其对象是行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。其画面醒目逼真，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的形象最具功效。

C、灯箱广告

灯箱广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告，这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。

通过上述简要介绍，我们可以发现，无论是霓虹广告、灯箱广告，还是路牌广告，其共同的特点是：

（1）、不是强行“入室”，霸道地侵犯人们的生活，而是安静恬雅地独立在人们的生活之外，看与不看由观者自由决择；

（2）、都是借助灯光（白天除外）吸引人们的眼球，成为夜行中的亮点；

（3）、它们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是丰富和装典人们夜生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。

看到这里，我想朋友们已经理解了在广告爆炸时代为什么户外广告却成为人们最喜爱的广告媒体的原因。
　

三、高科技广告装饰制作系统 商机千载难逢

广告装饰制作系统,该系列产品共同的市场定位就是户外广告、POP广告、室内装饰。准确地锁定未来发展潜力最大、对官方媒体无任何依赖、完全能够自主控制，并且人人可以进入的广告装饰市场。

具体说来，世纪阳光七彩虹时尚广告装饰制作系统包括：全天候立体发光字\新型立体发光字\超薄生态壁画\动感变幻原子灯箱、水晶夜光字牌、动感隐形变色广告灯箱、新型梦幻多彩霓虹灯、线流动感霓虹灯、晶莹艺术写真灯饰、超薄晶体霓虹发光片、多功能自动变幻图像、多功能循环广告灯箱、立体广告灯箱、梦幻动感灯箱等数十种广告装饰产品，其中每一种产品均具有传统广告形式所不具备的独特优势。我公司项目特色

最新项目不断,技术支持无限升级

● 全部运用数控技术、数码技术或专用软件为操作平台完成对广告画面的控制。

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广告装饰制作系统为您提供的就是这样一系列新颖别致、独具特色、抢眼诱人的最新高科技产品，多数项目都十分罕见，有的技术可以说前所未闻。我们的这些新产品、新技术一旦推向市场，必将以山洪出川之势对传统广告装饰市场形成覆盖式的吞并，对传统广告业将带来震撼性乃至是革命性的影响！
慧聪网广告调查报告中指出：为什么中国作为世界上最大的对外开放大国和广告大国，其户外广告却如此落后呢？为什么守着数千亿的户外广告市场许多霓虹业厂家却只能“啃咸菜吃窝头”呢？原因只有一个：创新产品凤毛麟角，在广泛而巨大的市场需求面前拿不出能够征服市场的高科技产品，从而导致户外广告形式单一，效果雷同。

如果向广告业主推荐的是“十年一贯制”的广告载体，即使你拿出百分之百的真诚和百分之二百的信用，人家企业也绝不会被你感动得将资金投放到无效的广告上去。相反，如果你手里握着的是能够使他的产品一路窜红的“硬通货”，那帮“爷”立马就小三辈，会笑容可掬地找上门来。哪怕排队等，也得把钱塞给你，这就是科技的力量，这就是做市场的“诀窍”。

科技是创新之源，创新是市场之源，市场是商机之源，商机是财富之源。